Non è nella cultura di Amazon scoraggiarsi di fronte alle difficoltà. Anzi. Nel food abbiamo assistito a diverse sue ripartenze. La ricerca di un’identità vincente è continua. Le vicissitudini che hanno coinvolto Amazon Fresh ne rappresentano la testimonianza più evidente. Amazon è altra cosa nella percezione dei consumatori. E questo ne frena, in parte l’affermazione nel food. Sta cercando di aggirare l’ostacolo con Whole Foods la sua marca nel fisico che vive di luce propria e con alleanze strategiche in giro per il mondo. Vedi in Messico l’accordo del 2024 con Jüsto il supermercato digitale leader nella regione. Inizialmente, la copertura era limitata ad aree selezionate di Città del Messico, ma ora si è estesa allo Stato del Messico e alle aree metropolitane di Monterrey e Querétaro. I residenti di queste città avranno accesso a migliaia di prodotti freschi, tra cui frutta, verdura, generi alimentari e altri beni di prima necessità.
Contemporaneamente, dopo aver chiuso Amazon Fresh, i clienti Amazon di Berlino, Monaco di Baviera e dell’area del Rhein-Main-Donau-Kanal hanno accesso all’ampia gamma di proposte Knuspr, forte di oltre 15.000 prodotti e può essere consegnata entro tre ore in giornata. L’assortimento proviene in gran parte direttamente dai produttori e da oltre 160 agricoltori e produttori locali e comprende prodotti freschi, refrigerati e surgelati, prodotti biologici, generi alimentari regionali e sostenibili, bevande, articoli per la casa e per la farmacia, articoli per animali domestici e specialità internazionali. Sul mercato italiano non è casuale la scelta di Cortilia per ora in parallelo con Amazon Fresh che presto coprirà altre regioni. Dalla fase 1 dell’intesa che prevedeva Milano e poco più, siamo passati alla fase 2 che aggiunge parte della Lombardia, del Piemonte, della Liguria, dell’Emilia Romagna. Nel 2026 La fase 3 allargherà le località raggiungibili. A mio parere stiamo dunque assistendo a un riposizionamento complessivo di Amazon nel food.
Il segnale, che Amazon sta alzando il tiro, è arrivato anche al NYSE. Le azioni dei retailer USA concorrenti ne hanno subito risentito dopo l’annuncio di questa nuova linea economica di prodotti. Albertsons è sceso di oltre il 2%, mentre Walmart, Kroger, Costco e Target tutti sono scesi di circa l′1%. Non è la prima volta che Amazon sperimenta un marchio di prodotti alimentari a basso costo. Lo scorso settembre ha lanciato un’offerta simile, chiamata Amazon Saver, “incentrata sul valore”. Questa mossa arriva in un momento in cui il settore alimentare di Amazon è, appunto, in pieno ridisegno. L’azienda ha continuato a semplificare la sua catena di minimarket senza cassieri e supermercati Fresh, annunciando che chiuderà tutte le sue sedi nel Regno Unito.
Allo stesso tempo, il CEO di Amazon Andy Jassy e altri dirigenti dell’azienda hanno rilanciato il dato positivo delle vendite di “beni essenziali di uso quotidiano” all’interno della sua attività di vendita di generi alimentari online, che comprende articoli come cibo in scatola, tovaglioli di carta, detersivo per i piatti e snack. Il mese scorso l’azienda ha esteso la consegna in giornata di alimenti freschi a più zone degli Stati Uniti, nel tentativo di incoraggiare gli acquirenti ad aggiungere carne e uova al loro ordine mentre navigano nel suo vasto negozio online. Adesso l’annuncio di Jason Buechel, Vicepresidente di Amazon Worldwide Grocery Stores e Amministratore Delegato di Whole Foods Market: “Con Amazon Grocery, semplifichiamo il modo in cui i clienti scoprono e acquistano la nostra ampia selezione di prodotti alimentari a marchio privato, mantenendo al contempo la qualità e il valore che i nostri clienti si aspettano e meritano”. In un periodo in cui i consumatori sono particolarmente attenti al prezzo, Amazon Grocery offre oltre 1.000 articoli alimentari in tutte le categorie, senza compromessi sulla qualità o sul gusto: dai prodotti alimentari freschi agli snack e ai prodotti essenziali per la dispensa, il tutto a prezzi bassi e competitivi che aiutano i clienti a far fruttare al meglio il loro budget per la spesa.”
Vera Murton Harrington Director worldwide Private brands grocery su LinkedIn ha dichiarato.“Sono orgogliosa del nostro team Impegnato dare vita a questo nuovo marchio in tempi record! Qualità. Selezione. Valore. Queste tre priorità hanno guidato la creazione di Amazon Grocery, il nostro nuovo marchio alimentare a marchio del distributore che combina i prodotti Amazon Fresh e Happy Belly preferiti dai clienti”. Amazon Grocery completa il portafoglio di prodotti a marchio privato, che include prodotti essenziali a prezzi convenienti di Amazon Saver e articoli naturali e biologici di 365 by Whole Foods Market, progettati per offrire ai clienti il miglior rapporto qualità-prezzo per un’ampia gamma di prodotti alimentari. I prodotti Amazon Grocery sono disponibili online su Amazon.com e Amazon Fresh online e nei negozi in tutto il paese.
“Più 15% di prodotti a marchio privato nel 2024 rispetto all’anno precedente su Amazon.com, Whole Foods Market e Amazon Fresh ha rilanciato Buechel. “Questa crescita riflette il riconoscimento da parte dei clienti dell’eccezionale valore offerto dalle decine di migliaia di articoli a marchio privato di alta qualità e a prezzi competitivi di Amazon, che spaziano in categorie essenziali tra cui generi alimentari, articoli per la casa, moda, bellezza, cura della persona e prodotti per l’infanzia, tutti progettati per offrire la qualità che i clienti si aspettano a prezzi che apprezzano. L’approccio di Amazon al settore alimentare è semplicemente quello di offrire qualità, valore, selezione e praticità costanti, disponibili quando e come ne hanno bisogno” ha concluso.
I prodotti Amazon Grocery sono disponibili online su Amazon.com e Amazon Fresh online e nei negozi in tutto il Paese. La disponibilità dei prodotti può variare online e in negozio. Visualizza la versione originale su businesswire.com (leggi qui).
