Premetto che non sono un esperto della materia. Valuto, esclusivamente da spettatore e giudico gli spot o la pubblicità che vedo utilizzando uno schema molto semplice: mi piace/non mi piace. Nella GDO c’è stato, a mio parere, un netto miglioramento. Stanno tramontando spot e pubblicità nazionalpopolari o eccessivamente centrati sull’insegna del tipo vieni da me perché da altri “più bianco non si può” e compare finalmente un po’ di ironia. I discount hanno fatto da apripista. Dal capostipite Eurospin con Einstein/Gigi a MD: i primi a mettere in discussione un’immagine tradizionalmente passiva del cliente e pure un po’ credulona.
Adesso arriva LIDL che vuole cogliere la voglia di leggerezza che sale con l’arrivo delle vacanze e ripropone un vecchio tormentone tipicamente estivo che scelse Peugeot nel 2010 (ascolta qui ). Oggi si cambia. “Il vero fruto del amor lo trovi solo dalla Lidl del tuo cuor” (ascolta qui) Dopo le borse che “sollecitano” il tradimento tocca al jingle della banana, (che si sa che c’è nel testo originario ma non c’è, nello spot) a far arricciare il sopracciglio dei benpensanti al mare. Sarà contento l’amico Giusto Curti AD di Dole Italia e tutta la compagnia dell’ortofrutta che finalmente vedono i loro prodotti in GDO non in saldo, come avviene spesso con la povera anguria agostana, che tanto fa discutere, ma per quello che riescono a trasmettere in termini di allegria, gusto e coinvolgimento.
Il progetto nasce proprio per valorizzare l’offerta frutta e verdura di Lidl attraverso un video social “pensato per celebrare quei piccoli, ma significativi, gesti quotidiani. Denocciolare una ciliegia, grattugiare una carota, tagliare una pesca per qualcuno che amiamo: atti semplici, ma carichi di cura e affetto, che l’Azienda vuole trasformare in un messaggio universale”. La banana, indirettamente, (in nome e per conto della frutta) diventa quindi l’elemento di traino musicale del nuovo spot della LIDL realizzato da Caffeina Studios (una Creative Marketing Consultancy con un team oltre 230 professionisti, che lavorano a campagne di comunicazione integrata e progetti di innovazione digitale in team multidisciplinari www.caffeina.com) insieme al reparto marketing di Lidl Italia, che prende spunto dal tormentone estivo del 2000 per raccontare come preparare e gustare insieme e “amorevolmente” frutta e verdura.
Almeno in agosto è un invito a rilassarsi. Ricche di potassio, toccasana per il cuore e ipocaloriche, le banane dovrebbero essere celebrate il terzo mercoledì di aprile nel World Banana Day. Siamo un po’ fuori, come ricorrenza, ma l’estate incombe con la sua voglia di leggerezza. E poi qui la loro presenza è metaforica. Protagonista dunque il brano di Michael Chacón. “Con questa campagna abbiamo voluto rappresentare in modo diverso dal solito la nostra offerta di frutta e verdura legandola ad un atto d’amore che facciamo a noi stessi, ma anche alle persone a noi care. Il periodo estivo, inoltre, ci consente di essere più leggeri e di riportare in auge un tormentone da far canticchiare sotto l’ombrellone” – spiega Andrea Francesco Varisco, Direttore Marketing e Acquisti Promozionali di Lidl Italia.
Michael Chacón commenta così la sua partecipazione al progetto: “Sono così felice che Lidl Italia abbia pensato a me per lanciare questa idea. Questa canzone ha segnato la mia carriera e spero che – a più di 20 anni di distanza – porti la stessa gioia e la stessa energia in tutte le case degli italiani“. Una campagna destinata a risuonare sui canali social per tutto il mese di agosto, con un mix di creatività teso a massimizzarne l’impatto: dal video teaser pensato per anticipare con tono ironico il video principale e incuriosire il pubblico, ai formati ADV settimanali dedicati alla promozione dei prodotti frutta e verdura in offerta. L’insegna tedesca dunque ci riprova con queste iniziative ironiche e fuori dagli schemi che mirano ad un pubblico eterogeneo.
Tiziano Tassi, CEO di Caffeina aggiunge: “In questa campagna comunichiamo ciò che si cela dietro a uno dei gesti più semplici della vita quotidiana: sbucciare frutta e verdura. Un rito che diventa un vero e proprio gesto d’amore quando lo si fa per le persone a cui si vuole bene. Noi lo raccontiamo e lo celebriamo reinventando una hit internazionale ancora conosciuta da tutti. Grazie a Lidl Italia “L’unico fruto del amor…” trasforma questi gesti nel vero frutto dell’amore! Siamo entusiasti del risultato e di averlo eseguito grazie a una produzione interna che dimostra l’approccio creativo e innovativo di Caffeina.” (in collaborazione con Retail&food)
